2013-11-11

11月11日，這個被網(wǎng)友戲稱為光棍節(jié)的日子，在電商的大力促銷下，已經(jīng)演變成下半年最重要的一個網(wǎng)銷盛宴。

“雙十一”憑借著其高人氣、高銷量、高點擊將線上銷售推到了一個讓人瞠目的高度。據(jù)悉，在去年的雙十一期間，有2.13億獨立用戶訪問了淘寶網(wǎng)，單日訂單數(shù)達到了1.058億，單日銷售額更是達到了191億元。面對這樣的交易量和驚人的交易速度，使得很多企業(yè)對于線上渠道越來越重視，投入了大量的資源備戰(zhàn)“雙十一”網(wǎng)銷盛宴。

借著越發(fā)兇猛的電子商務發(fā)展勢頭，威力近年來也逐步建立起了自己的電商網(wǎng)絡，并進入了天貓、京東商城、亞馬遜、易迅等各大主流購物平臺，完成了電商網(wǎng)絡的初步鋪設。

在今年的“雙十一”期間，威力電商在天貓、京東等平臺推出一系列的“雙十一”促銷活動，受到了廣大消費者的熱捧，單日銷量破440萬。

專供產(chǎn)品擴大渠道優(yōu)勢

電子商務的迅猛發(fā)展，會對傳統(tǒng)的實體銷售造成了一定的影響。不同平臺之間的價格差異也會造成不良的內(nèi)部競爭。為此，威力特意為京東商城、天貓商城提供了不同的專供產(chǎn)品，用于擴大各自的渠道優(yōu)勢。主要的產(chǎn)品型號也都相互錯開，避免造成電商系統(tǒng)的價格混亂。

根據(jù)京東商城的銷售數(shù)據(jù)顯示，其專供產(chǎn)品型號XQB52-5226B-1波輪全自動洗衣機目前已銷售了1萬多臺。此外，京東轉(zhuǎn)型的威力洗衣機推出了“30天只退不換”、“180天只換不修”的保障政策，為消費者提供強大的售后服務。而天貓商城威力電器旗艦店的淘寶聚特供型號XQB65-6566波輪全自動洗衣機也銷售了5695臺。專供產(chǎn)品為各自平臺打造自己的產(chǎn)品線優(yōu)勢、打開市場局面發(fā)揮了重要的作用。

威力電商發(fā)展具大潛力

據(jù)電子商務部負責人介紹，今年威力電商的總銷售額預計將近6800萬，整體的發(fā)展勢頭較為迅猛。以天貓商城的威力電器旗艦店為例，其去年的銷售總額約為800萬，但今年僅僅是洗衣機的銷售收入就能達到2000萬，銷量增幅超過150%。此外，威力電商今年也新增了冰箱業(yè)務，進一步擴大產(chǎn)品范圍。

然而，根據(jù)公司的年度經(jīng)營規(guī)劃，公司今年的電子商務的發(fā)展抱有更大的期望。雖然目前天貓商城的銷售增幅較大，但距離年初制定的銷售目標仍有一定的距離。而且，物流成本對大家電電商業(yè)務的限制也較為明顯，阻礙了威力電商的高速發(fā)展趨勢。